预测2024年智能坐便器线上零售额56.8亿元，同比下滑17.0%

预测2024年智能坐便器线上零售额56.8亿元，同比下滑17.0%

据奥维云网线上推总数据显示，2024年1-11月智能坐便器线上零售额为51亿元，同比下滑20.5%；零售量为228万台，同比下滑20.0%。



从产品类型来看，智能一体机为行业主流。2024年1-11月线上智能坐便器销量中，智能一体机的占比为72%，智能马桶盖占比为28%。相对智能马桶盖而言，智能一体机集成度高、外观整体性强，契合消费者简约、美观装修诉求，随着技术成熟和成本降低，市场占比持续扩大。

从渠道分布来看，抖音电商快速崛起。2024年1-11月线上智能一体机分电商渠道占比来看，抖音电商销额占比已经达到36%。目前抖音电商智能马桶品牌可分为以下几类：第一类是以九牧、恒洁、惠达、松下、为代表的头部厂商；第二类是潮州、台州地区源头厂家，如卫小二、德匠科勒等，直播带货让这些厂家意识到打造产销一体化的可能性；第三类是以海尔、志高等为代表的传统家电企业，传统家电企业深耕家电赛道多年，部分技术也可实现平移。

从价格分布来看，呈现高端份额收缩、中低端持续增长特征。2024年1-11月线上智能一体机价格分布中，2000元以下、2000-2500元、2500-3000元、3000-3500元的销额占比分别达到了23.9%、13.8%、20.2%和15.4%。在智能马桶盖的价格分布中，低端增长趋势更加明显，500-1000元的销额占比快速提升至33.5%。

奥维云网预测数据显示，2024年智能坐便器线上零售额为56.8亿元，同比下滑17.0%；零售量267万台，同比下滑13.3%。其中智能一体机线上零售额47.8亿元，同比下滑17.3%；零售量197万台，同比下滑14.8%。智能马桶盖线上零售额9.0亿元，同比下滑15.1%；零售量70万台，同比下滑8.9%。